日前，全球領先中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公布了截至2011年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。報告顯示，百度Q3營收為41.75億元人民幣，同比增加85.1%，網絡營銷收入、客戶數等各項業(yè)績指標，均再度創(chuàng)下歷史新高。業(yè)內人士分析，中小企業(yè)生存環(huán)境的變化，激發(fā)了企業(yè)搜索營銷需求的擴大，從而驅動了百度推廣業(yè)務的快速增長，這也從另一個層面上再次證明百度搜索推廣在精準度和效果可評估性方面的優(yōu)勢日漸凸顯，成為中小企業(yè)網絡營銷的首選。

    在剛剛過去的第三季度，雖然我國中小企業(yè)利好政策頻繁推出，但中小企業(yè)內憂外患的現狀仍表現突出，破產及出逃風波不斷。一方面由于中小企業(yè)普遍缺乏資金、技術、人才、信息，企業(yè)自身承受力有限，另一方面外部資源環(huán)境及市場競爭的激烈也加劇了中小企業(yè)生存環(huán)境的挑戰(zhàn)。作為一種兼顧成本和效果的具有較高性價比的營銷推廣手段，搜索營銷在金融危機之后迅速成為中小企業(yè)營銷推廣的主要方式之一，并在危機時表現出了更加緊迫的需求性。

    中國互聯網絡信息中心(CNNIC)近日發(fā)布的《中國中小企業(yè)互聯網應用狀況調查報告（2011年上半年）》及《中國中小企業(yè)網絡營銷調查報告（2011年上半年）》也顯示，隨著互聯網的不斷普及，中國網絡營銷正在進入高速成長期，而由于營銷效果較好，搜索引擎營銷在2011年仍然保持了穩(wěn)定的增長，成為中國網絡營銷市場最主要的增長動力之一。報告分析，隨著越來越多的中小企業(yè)開始接觸和使用搜索營銷，開展搜索引擎營銷的企業(yè)數量不斷提高，單個搜索營銷投入力度也在不斷提高。

    從百度第三季度財報主要的運營數字也可以證明這一點。2011年第三季度，百度來自網絡營銷的收入為41.74億元人民幣，與去年同比增長85.1%。第三季度，百度共為大約30.4萬家客戶提供服務，較去年同期增長11.8%。同時，企業(yè)戶戶均投入為13700元人民幣，據CNNIC測算，2011年前三個季度中國搜索引擎市場收入同比增長率均在60%以上，2011年第三季度中國搜索引擎廣告市場規(guī)模達到49.3億元人民幣，同比增長63.5%。

    可以預計，隨著中國互聯網的逐步發(fā)展成熟，搜索引擎營銷推廣的價值將日益凸顯，這也將成為百度未來業(yè)績增長的強勁動力?！叭径?，快速增長的搜索流量和客戶投入，讓百度再次收獲了一份優(yōu)異的季報。中國的搜索引擎產業(yè)目前仍然處于初級發(fā)展階段，我們相信，隨著越來越多網民及企業(yè)客戶對搜索引擎的重視與熟練運用，未來我們還將有巨大的發(fā)展空間。”面對第三季度的業(yè)績豐收，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，未來百度還將在進一步提升網民搜索體驗的同時，關注中小企業(yè)的生存狀態(tài)，在低成本高回報的精準效果上繼續(xù)攻克，幫助更廣泛的中小企業(yè)實現轉型發(fā)展。  （董暉）

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