每經(jīng)記者蔣佩芳 5月20日晚間，阿里研究院聯(lián)合阿里巴巴APASS黑卡俱樂部發(fā)布了《品質(zhì)生活指南——互聯(lián)網(wǎng)高端消費(fèi)橙皮書》（以下簡稱《橙皮書》），《橙皮書》系中國首份高端網(wǎng)購消費(fèi)調(diào)查報告。 上述報告預(yù)計(jì)2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將達(dá)1.6萬億美元，超過2014年澳大利亞全年GDP，而“北上廣深”四個超大型城市將覆蓋超過三分之一的高端網(wǎng)購人群。 2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將達(dá)1.6萬億美元 中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級背景下，以消費(fèi)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長正成為必然趨勢。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年消費(fèi)對社會經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。 而麥肯錫《世界城市：全球消費(fèi)視野》報告亦指出，2030年中國勞動人口（15-59歲）消費(fèi)額，將占到全球消費(fèi)總額的12%。伴隨收入提高，人均消費(fèi)額將由當(dāng)前的4800美元增長至2030年的10700美元。隨著收入的增長，中國消費(fèi)者對“次必需品”消費(fèi)年增長率將為6%-7%，到2030年預(yù)計(jì)可達(dá)家庭支出的37%。 基于此，《橙皮書》分析認(rèn)為，到2020年，網(wǎng)絡(luò)渠道將在零售領(lǐng)域占主導(dǎo)地位，規(guī)模達(dá)到1.6萬億美元，超過2014年澳大利亞全年GDP。這將為中國貢獻(xiàn)約0.9萬億美元，占比42%的消費(fèi)增量，其中高達(dá)90%的增量將來自于移動端市場。 高端網(wǎng)購人群聚集“北上廣深” 《橙皮書》預(yù)計(jì)，未來高端網(wǎng)購人群有三分之一來自“北上廣深”。另外，東部沿海地區(qū)的數(shù)十座中心城市，也是高端網(wǎng)購人群聚集的主要區(qū)域。 網(wǎng)絡(luò)購物繼續(xù)占領(lǐng)一線城市的同時，也將有效彌補(bǔ)中國實(shí)體零售設(shè)施不足的現(xiàn)狀，特別是對低線城市和農(nóng)村消費(fèi)的拉動，因網(wǎng)絡(luò)購物而產(chǎn)生的新增消費(fèi)占比達(dá)57%。而隨著逆城市化時代的到來，這些地區(qū)有望成為高端網(wǎng)購人群增長的潛力地區(qū)。 同時，《橙皮書》顯示，高端網(wǎng)購群體中，男女性別在消費(fèi)能力上表現(xiàn)幾乎沒有差異。除00后和65后兩個年齡段，女性有相對消費(fèi)優(yōu)勢以外，各個年齡組兩性年均購買總額持平。未來針對男性的高端網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，將成為最具潛力的市場。 與美國和日本高端消費(fèi)群體相比，中國高端網(wǎng)購群體最突出的特點(diǎn)是年輕化。相比美國、日本平均差值達(dá)到了20歲。 80、90后已成高端網(wǎng)購主力 《橙皮書》對阿里巴巴APASS會員進(jìn)行了精準(zhǔn)繪像，他們由資深淘寶達(dá)人、新中產(chǎn)潮媽、商務(wù)精英、創(chuàng)二代四類人群組成，一年的網(wǎng)購消費(fèi)總額至少300億，代表了中國互聯(lián)網(wǎng)高端消費(fèi)人群，是高端品牌爭相“巴結(jié)”的對象，也是電商消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。 從年齡層面看，被稱第一代“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的80、90后占到APASS會員的六成。而接近九成的APASS被訪者網(wǎng)購占到總消費(fèi)支出的60%以上，網(wǎng)購頻度更是普通用戶的2.6倍。 在消費(fèi)風(fēng)格上，年輕高端網(wǎng)購消費(fèi)者青睞簡約舒適、年輕時尚、能代表自己個性的品牌，他們不拘泥于品牌知名度，摯愛品牌既有Burberry、愛馬仕、海藍(lán)之謎、香奈兒等歐美大牌，也不乏淘寶平臺上成長起來的淘品牌，如RUMERE、小蟲等。有意思的是，男性和女性APASS會員都對優(yōu)衣庫情有獨(dú)鐘。 《橙皮書》還發(fā)現(xiàn)，兼具高誠信度和高貢獻(xiàn)值的“骨灰級剁手黨”，普遍對生活幸福感具有強(qiáng)烈感知，并將家庭作為生活最大重點(diǎn)，被訪APASS用戶對幸福感的自我評價均分高達(dá)8.6分。 在消費(fèi)習(xí)慣上，APASS會員對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)付費(fèi)接受程度較高，樂于接受私人定制旅行。在業(yè)余愛好上，這些高端網(wǎng)購消費(fèi)者普遍熱衷閱讀和運(yùn)動。