每經(jīng)記者｜張瀟尹    每經(jīng)編輯｜張海妮    

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)得到有效控制，以及發(fā)放消費(fèi)券等相關(guān)政策的出臺(tái)，零售等服務(wù)性行業(yè)也迎來(lái)了復(fù)蘇。

據(jù)商務(wù)部的初步統(tǒng)計(jì)，疫情發(fā)生以來(lái)至五月初，有28個(gè)省市、170多個(gè)地市統(tǒng)籌地方政府和社會(huì)資金，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券達(dá)190多億元。此外，“五一”期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、日用品、化妝品、服裝日均銷售額比清明假期分別增長(zhǎng)71.1%、53.7%、38.8%和31.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇信號(hào)徐徐放出，多個(gè)知名消費(fèi)品牌近期紛紛在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店，在2019年頗為火爆的“首店經(jīng)濟(jì)”，會(huì)在今年重新開(kāi)跑嗎？

多個(gè)零售品牌近期開(kāi)出“首店”

根據(jù)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)商睿意德的《2019中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》，“首店經(jīng)濟(jì)”是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

上述報(bào)告指出，2017年到2019年是國(guó)際連鎖品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)首店的高速增長(zhǎng)期，2018年，“首店經(jīng)濟(jì)”一詞在上海首店宣傳中被首次提及，上海市政府后續(xù)將“首店經(jīng)濟(jì)”視為打響“上海購(gòu)物品牌”的名片；而到了2019年一季度，“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入爆發(fā)期，上海宣布對(duì)首店發(fā)展持續(xù)支持，成都、北京相繼出臺(tái)首店補(bǔ)貼政策，主動(dòng)招募國(guó)際化品牌等首店資源入駐。首店的經(jīng)濟(jì)價(jià)值獲得區(qū)域政府層面的高度認(rèn)可。

然而，受今年疫情的影響，多個(gè)品牌的首店計(jì)劃被迫延期，樂(lè)高中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)此前表示，前期受到疫情沖擊，樂(lè)高整體銷售受到影響，樂(lè)高在石家莊的首店開(kāi)業(yè)也有所延遲，但當(dāng)前恢復(fù)情況良好，近期可能會(huì)密集開(kāi)一些店。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，近期已有不少零售品牌啟動(dòng)了首店計(jì)劃。僅在5月30日當(dāng)天，便有多個(gè)品牌開(kāi)出首店：湖南省首家7-Eleven門(mén)店開(kāi)業(yè)，此前該門(mén)店因疫情兩度延期開(kāi)業(yè)；印力集團(tuán)在山西省的首個(gè)項(xiàng)目太原印象城開(kāi)業(yè)，隨著該印象城的開(kāi)業(yè)，太原也迎來(lái)了當(dāng)?shù)厥准翼n國(guó)影院CGV、華北首家屈臣氏Home店等。 

業(yè)內(nèi)：疫情暫不影響開(kāi)店計(jì)劃

6月1日，歐萊雅旗下的圣羅蘭全球首家香水主題旗艦店落地上海，歐萊雅中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們認(rèn)為首店除了銷售功能以外，更多的是消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)志，我們希望能夠把線下的渠道升級(jí)為體驗(yàn)渠道。比如首家香水主題旗艦店開(kāi)業(yè)，是基于我們對(duì)香水市場(chǎng)的看好。因?yàn)樵诩瘓F(tuán)所有品類中，香水是增長(zhǎng)最快的。整體上看，消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，我們希望通過(guò)設(shè)立更多的首店，讓市場(chǎng)看到更多積極的信號(hào)，進(jìn)而帶動(dòng)市場(chǎng)的升級(jí)。”

值得注意的是，“首店經(jīng)濟(jì)”也被看作是疫后提振消費(fèi)的重要舉措。

3月13日，國(guó)家發(fā)改委等23部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱意見(jiàn)），意見(jiàn)提出要改善進(jìn)口商品供給，要求依托中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口，進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)商品供給。支持中心城市做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)或同步上市新品。

針對(duì)疫情過(guò)后，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”是否會(huì)到來(lái)的問(wèn)題，圣羅蘭美妝中國(guó)品牌總經(jīng)理邢夏淳表示，“在我們這樣的美妝品類里，雖然會(huì)受到疫情影響，但目前來(lái)看，消費(fèi)正在恢復(fù)到正常水平。不過(guò)我個(gè)人認(rèn)為報(bào)復(fù)性消費(fèi)不是個(gè)合適的詞，其實(shí)消費(fèi)者越來(lái)越理性，大家也越來(lái)越清楚自己想要什么”。

此外，邢夏淳表示，今年品牌的開(kāi)店計(jì)劃受疫情影響較小，與往年相比不會(huì)有太大變動(dòng)。黃國(guó)強(qiáng)也表示，今年樂(lè)高在中國(guó)開(kāi)80家門(mén)店的計(jì)劃沒(méi)有改變，“我們依然特別有信心，而且我們大部分的落位計(jì)劃，都已經(jīng)做好，會(huì)按照原計(jì)劃陸續(xù)開(kāi)店”。