3月30日晚間，天味食品（603317.SH）發(fā)布了2020年年報(bào)：2020年實(shí)現(xiàn)收入23.65億元，同比增長(zhǎng)36.90%；歸母凈利潤(rùn)3.64億元，同比增長(zhǎng)22.66%，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)都創(chuàng)下歷史新高。

從天味食品公布的最新財(cái)報(bào)上看，去年公司的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量是穩(wěn)步提升的，火鍋底料、中式菜品調(diào)料等主力產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升，各產(chǎn)品毛利率均有明顯的提升。

而在資本市場(chǎng)上，在上述2020年報(bào)公布后，天味食品的股價(jià)也基本保持穩(wěn)定，沒(méi)有太大的波動(dòng)，反映出投資者對(duì)這份財(cái)報(bào)還是較為滿意。

去年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約23% 分紅率持續(xù)增長(zhǎng)

翻看天味食品這份財(cái)報(bào)，從整體來(lái)看，外界是頗為滿意的。從絕對(duì)額來(lái)看，去年天味食品整體業(yè)績(jī)，創(chuàng)下近10年來(lái)的新高；從業(yè)績(jī)的增速來(lái)看，公司營(yíng)收的增長(zhǎng)約37%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約23%。如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，不難發(fā)現(xiàn)去年天味食品的營(yíng)收增速是近10年來(lái)之最，凈利潤(rùn)增速也是排在歷年前列的。在去年疫情影響下，頗不簡(jiǎn)單。

分產(chǎn)品來(lái)看，天味食品的主力產(chǎn)品——火鍋底料、中式菜品調(diào)料、香腸臘肉調(diào)料產(chǎn)品，都實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)。去年這三款產(chǎn)品分別增長(zhǎng)49.53%、24.16%和153.09%，貢獻(xiàn)了公司去年主營(yíng)收入的約96%?？梢钥匆?jiàn)，公司主力產(chǎn)品的銷售還是很旺盛的。

除主力產(chǎn)品銷售火爆之外，天味食品主要產(chǎn)品的毛利率也有提升。其中，火鍋底料、中式菜品調(diào)料、香腸臘肉調(diào)料和雞精產(chǎn)品毛利率均在41%以上；毛利率分別比上年提升4.63個(gè)百分點(diǎn)、2.84個(gè)百分點(diǎn)、10.75個(gè)百分點(diǎn)和5.11個(gè)百分點(diǎn)。

天味食品對(duì)主力產(chǎn)品的提價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是公司產(chǎn)品毛利率提升的主要原因雖然去年天味食品進(jìn)行了提價(jià)動(dòng)作，但并沒(méi)有影響到銷售量，公司火鍋底料、香腸臘肉調(diào)料、雞精產(chǎn)品銷售量分別增長(zhǎng)了43.03%、151.36%和41.64%。

在經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升的同時(shí)，天味食品還加大了對(duì)投資者的回饋力度。在最新的2020年年報(bào)中，公司又推出大手筆的分紅預(yù)案：擬每10股轉(zhuǎn)增2股，同時(shí)每10股派發(fā)現(xiàn)金股利2.5元（含稅），共計(jì)支付現(xiàn)金股利超過(guò)1.57億元，約占當(dāng)期凈利潤(rùn)43.27%。這樣的分紅力度相比于前兩年的力度明顯提升。2018年和2019年，天味食品的分紅率分別為30.99%和38.95%。

第四季度加大營(yíng)銷建設(shè)、夯實(shí)發(fā)展根基

從天味食品2020年財(cái)報(bào)來(lái)看，去年是公司渠道建設(shè)大年。這一年，天味食品經(jīng)銷商隊(duì)伍凈增加1780家，總數(shù)達(dá)到3001家。在此背景下，去年天味食品經(jīng)銷商渠道收入高速增長(zhǎng)，增速達(dá)到40.16%。同時(shí)，天味食品在西南、華中、華東、西北、華北和華南地區(qū)的銷售全面開(kāi)花，增速分別在22%~58%之間。

2020年，天味食品在品牌建設(shè)上也卓有成效。這一年，公司簽約了明星鄧倫作為代言人，冠名知名綜藝《非誠(chéng)勿擾》，與10多家地方衛(wèi)視進(jìn)行合作品牌合作。

天味食品廣告投入主要發(fā)生在去年第四季度，這導(dǎo)致公司四季度利潤(rùn)受到一些影響。

對(duì)于天味食品第四季度加大廣告投入，市場(chǎng)之前便有預(yù)期。從短期來(lái)看，加大市場(chǎng)投入會(huì)使公司凈利率承壓，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有利于推動(dòng)品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

實(shí)際上，天味食品的市場(chǎng)投入效果還是很顯著的。2020年，公司累計(jì)品牌觸達(dá)55億+人次；數(shù)字傳播完成蝦蝦C位戰(zhàn)、代言人鄧倫官宣、鄧倫見(jiàn)面會(huì)、火鍋是一種生活態(tài)度4大主題傳播及7個(gè)官方賬號(hào)的自媒體運(yùn)營(yíng)，累計(jì)品牌觸達(dá)15億+人次，品牌力不斷提升。

在目前火鍋底料行業(yè)前景向好下，行業(yè)正處于一片藍(lán)海之中，加大市場(chǎng)投入，提升品牌力，無(wú)疑是具有遠(yuǎn)見(jiàn)的舉措，也是“舍短期、得長(zhǎng)遠(yuǎn)”正確戰(zhàn)略抉擇。

去年是天味食品步入二次創(chuàng)業(yè)的“啟動(dòng)元年”。這一年，公司的管理得到優(yōu)化，強(qiáng)化了激勵(lì)機(jī)制、內(nèi)部治理持續(xù)改善。而2021年公司繼續(xù)夯實(shí)發(fā)展根基，按計(jì)劃2021年天味食品計(jì)劃收入增長(zhǎng)不低于30%，這也反映出公司管理層十足的信心，公司發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)向好。

（文/萬(wàn)平）

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