這個有點冷的618，顯然未讓家電產業(yè)等來雨轉晴。但作為年中重要的消費節(jié)點，正處于產業(yè)升級的家電還是展現(xiàn)出了不一樣的走勢。銷售節(jié)奏延長、數(shù)據(jù)增長放緩、節(jié)點氛圍不足，今年的618又被稱作“史上最難618”。不同于往年的嘈雜，在經濟承壓、疫情影響、國際動蕩等因素的影響下，今年彩電行業(yè)顯得有些冷清、簡單。但平淡的背后，反而是更兇猛的暗潮涌動。

來自行業(yè)機構群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，受外部復雜壞境、國內疫情沖擊等因素影響，全球彩電行業(yè)下行壓力加大。

在此背景下，上半年全球市場彩電頭部品牌的出貨量產生巨大“震蕩”。一季度全球出貨量排名前五的品牌中，受海外市場需求下滑的影響，三星、LG等出貨量不達預期，預計上半年出貨量將同比回落。

在全行業(yè)震蕩之時，來源于中國市場Vidda品牌線上市場的強烈增勢，其母公司海信上半年預計出貨量逆勢同比增長超20%。

在業(yè)內人士看來，當前彩電市場震蕩前行，市場競爭的主旋律已逐漸從“價格戰(zhàn)”切換到“價值戰(zhàn)”，以海信為代表的主流品牌加碼布局高端大屏市場，旨在通過產品結構性的調整，以高端大屏產品，在滿足用戶升級性需求的同時建立市場優(yōu)勢地位。

從目前的市場數(shù)據(jù)來看，以激光電視為核心抓手的海信，或將成為彩電“價值戰(zhàn)”的最大贏家。

激光電視引領布局，全渠道銷售額雙冠軍

相比往年的熱鬧，今年618的家電市場顯得冷清許多，不管是家電企業(yè)還是商家，甚至市場上的眾多消費者都略顯矜持。

從海爾、美的、格力、海信等領軍企業(yè)的動作看，廠商們早已經不滿足于618大促期間搶銷量，而是希望挖掘可持續(xù)的新增長動能。

事實上，表面上風平浪靜，實則暗潮洶涌，這點在彩電行業(yè)尤甚。

從市場數(shù)據(jù)來看，在低位運行、結構性調整成為彩電行業(yè)主旋律時，以激光電視為核心抓手的海信，無疑成為彩電“價值戰(zhàn)”的最大贏家。

來源于國際市場調研機構Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，海信及東芝品牌電視合計出貨額市場份額躍居全球第三，成為TOP3中唯一一個中國品牌。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，線下市場海信以26.73%的銷售額份額高居首位，領先第二名8個百分點以上。

從線上市場來看，2022年1-5月，海信電視銷售額同樣排名榜首，市場份額達到18.15%，并且在Top5品牌中增速依然保持首位。

從趨勢來看，海信系電視在線上市場有繼續(xù)擴大領先優(yōu)勢的可能，因為從奧維云網(wǎng)統(tǒng)計的Top20品牌來看，有50%的品牌銷售額份額在下滑，海信和其旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌Vidda的市場份額不僅保持正增長，并且增速大幅領跑行業(yè)，其中Vidda以2.83%的份額增速排名首位。

在一位業(yè)內人士看來，當前，彩電市場低位運行，結構性調整成為行業(yè)發(fā)展的主旋律，彩電市場的零售額份額，進一步向頭部品牌集中，競爭格局正向“一超多強”的方向快速演進。

其中，海信就是這個“超級”的存在。從上述數(shù)據(jù)來看，海信的線下零售額份額已經逼近30%這個前所未有的高位水平，并且在Top5品牌中保持著最高的增長率水平。另外，海信系線上零售額份額也突破了20%大關，并且海信、Vidda兩大品牌都保持著行業(yè)前二的增速，未來將繼續(xù)擴大對身后品牌的領先優(yōu)勢。

市場份額的集中，離不開核心產品份額的擴大。從具體產品類型來看，在對高端大屏這一彩電品牌制高點的爭奪中，激光電視或起到一錘定音的關鍵作用。

縱覽近兩年彩電市場銷售數(shù)據(jù)，主流彩電品牌都在大力布局75英寸+以上高端大屏市場，而這一市場正好落在了激光電視這一新品類的競爭舒適區(qū)。作為激光電視的全球領軍企業(yè)，海信正通過豐富的產品布局，加速激光電視的普及進程。

根據(jù)618開門紅銷售戰(zhàn)報顯示，海信激光電視在618開啟后的2小時內銷量超過了去年全天的銷量，其中75、80英寸L5G新品銷量占比最高。

在國內攻城掠地之際，憑借在高端大屏市場的優(yōu)異表現(xiàn)，尤其是在激光電視的引領性布局，海信不僅在中國市場占據(jù)領導地位，在全球市場也表現(xiàn)出了強勢競爭力。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年，海信激光電視銷量蟬聯(lián)全球及中國榜首，在全球市場出貨量市占率達49%。在技術上，海信三色激光光源技術專利數(shù)量全球領先，是目前唯一在激光顯示技術領域榮獲中國質量技術一等獎的企業(yè)和目前唯一實現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。

完善垂直產業(yè)鏈，把“芯”攥在手中

隨著消費升級，尤其是90后和Z世代消費群體的快速崛起，家電數(shù)碼市場的各行業(yè)細分領域正在發(fā)生深刻的變化。聚焦用戶升級體驗的新產品規(guī)劃和研發(fā)，為海信的逆勢增長提供了強大支持。

具體來說，海信旗下?lián)碛熊浻布婢叩乃拇蟛町惢パa品牌。其中，海信、東芝、Vidda品牌分別主打畫質、品質、音質，聚焦中等收入、高端品質家庭、年輕用戶；聚好看作為家庭互聯(lián)網(wǎng)科技品牌，以AI賦能硬件產品，形成了云計算、大數(shù)據(jù)、圖像和語音處理等為基礎的云平臺和服務。

各品牌的精準定位和差異化優(yōu)勢拓寬了市場和人群，擴大了用戶和規(guī)模，為實現(xiàn)高端化和規(guī)?；瘎?chuàng)造了充分的發(fā)展空間。

多位家電行業(yè)觀察人士認為，在C端消費升級的推動下，一款產品打天下的時代已經過去，電視企業(yè)之間的競爭演變成了可以滿足不同消費場景需求的產品群的競爭，這就要求企業(yè)擁有更加完善的垂直產業(yè)鏈生態(tài)。

作為電視行業(yè)的佼佼者，海信顯然深諳其中的要領。相關資料顯示，在53年基礎顯示能力的積累上，海信視像建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術、云平臺和應用服務為核心的縱深化產業(yè)鏈，是為數(shù)不多具備該項能力的企業(yè)。

海信的這種優(yōu)勢與自信，在芯片領域尤為明顯。今年1月，海信集團控股公司副總裁于芝濤在中國首顆全自研8K AI畫質芯片發(fā)布會上表示，幾十年來，各國企業(yè)圍繞顯示技術和產業(yè)鏈展開了激烈的爭奪，海信始終站在這場競爭的最前線。

據(jù)悉，2020年，海信研發(fā)的屏端控制芯片全年出貨量超過5000萬顆，全球占有率超50%，穩(wěn)居全球首位。

值得一提的是，作為一家老牌電視企業(yè)，海信視像的主營業(yè)務分類中已經不見了“電視”二字的蹤跡，代之以智慧顯示終端，這體現(xiàn)了海信對于“電視”這一硬件認知的躍升。

作為彩電行業(yè)領軍企業(yè)，2019年底，海信電器正式更名海信視像，宣告了戰(zhàn)略突圍方向。經過幾年的探索，海信視像在2021年完成了相互協(xié)同、相互支撐、獨立發(fā)展的“1+（4+N）”產業(yè)結構升級。

其中，“1”是指正邁入高質量發(fā)展階段拐點的智慧顯示終端業(yè)務；“4+N”是指處于高速發(fā)展階段的新顯示新業(yè)務，其中，4是指激光顯示、商用顯示、云服務、芯片四大核心，N是指有廣闊延展空間的其他前沿新型顯示，如虛擬現(xiàn)實顯示、車載顯示、廣播級監(jiān)視器等。

在家電行業(yè)觀察人士看來，海信持續(xù)對產品競爭力起關鍵作用的上游器部件延伸價值鏈，主要產業(yè)整機和上游器部件均具備獨立運營的市場化競爭力，為企業(yè)的動態(tài)護城河及行業(yè)地位提供了強力支撐。

（本文不構成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風險自擔。）