每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華  范芊芊    每經(jīng)編輯｜董興生    

又是一年跨年晚會(huì)摩拳擦掌“爭奇斗艷”時(shí)，你Pick哪一家？

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2024年12月28日起，有超10檔跨年晚會(huì)、音樂會(huì)同臺(tái)競技。央視、地方衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在越來越“卷”，在科技新玩法的助攻下，各大平臺(tái)跨年晚會(huì)的“沉浸式”體驗(yàn)再次升級(jí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，主打“年輕嗨”的B站，圍繞自身內(nèi)容生態(tài)版圖打造跨年晚會(huì)，在一首首“童年舍不得跳過”的回憶中，緊抓年輕人的DNA；浙江衛(wèi)視則依托旗下王牌綜藝《奔跑吧》等請(qǐng)來白鹿、李晨等藝人；江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視以實(shí)力歌手為主，其中東方衛(wèi)視有胡歌、周傳雄、毛不易等加盟。

熱鬧之外，跨年晚會(huì)也成為各大品牌方爭搶年輕人注意力的陣地，吸引了超20個(gè)品牌贊助，包括特侖蘇、五糧液、京東、白象等，快消品牌仍然是主力軍。而湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及B站、抖音仍是備受品牌方追捧的平臺(tái)。

最懂年輕人的“精神同頻” 首次打造60小時(shí)超長直播

2019年至今，迎來第6個(gè)年頭的B站跨年晚會(huì)早已不僅是一場晚會(huì)，而已成為一種屬于年輕人的文化現(xiàn)象。

2024年12月31日晚，在一眾跨年晚會(huì)中，擁有超3億月活用戶的B站，依舊是最主打“年輕嗨”“回憶殺”和“DNA動(dòng)了”的那一個(gè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)前預(yù)約觀眾數(shù)突破千萬人次，晚會(huì)直播峰值達(dá)到3.46億。

《寶可夢(mèng)》《火影忍者》《櫻桃小丸子》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《巴啦啦小魔仙》??曾經(jīng)，無數(shù)年輕人坐在電視機(jī)前，滿心期盼這些片頭曲能快點(diǎn)播完。而在“2024最美的夜·bilibili跨年晚會(huì)”現(xiàn)場，它們卻成了觀眾舍不得跳過的回憶。尤其是最后一段從2000年開始的懷舊串燒，讓無數(shù)人打call，并直呼“這才是我這個(gè)年紀(jì)該看的”“今夕是何年啊”“B站永遠(yuǎn)是我的快樂老家”。

B站跨年晚會(huì)視頻截圖

一直以來，IP內(nèi)容合作都是B站跨年晚會(huì)最具辨識(shí)度的標(biāo)簽，在剛剛過去的跨年晚會(huì)上，B站合作了28個(gè)海內(nèi)外高人氣影漫游IP。無論是暑假怎么看也看不厭的影視劇，還是屬于青春童年的經(jīng)典老番，抑或是讓人情有獨(dú)鐘的游戲，它們像一個(gè)個(gè)平行世界的小宇宙，帶觀眾打開屬于自己的那個(gè)獨(dú)特回憶匣子。

“喜見料峭風(fēng)，樂聽奔雷水，天命不由己，未竟亦可為。”席卷2024年游戲界的首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，也在當(dāng)晚集齊了游戲中六個(gè)篇章主題曲的全部原唱，用一場中式神話的視聽盛宴，吸引了不少“天命人”集合。這一節(jié)目不僅沿用了許多游戲中的原始素材，還通過AR技術(shù)重新搭建，深度還原游戲中的每一個(gè)場景細(xì)節(jié)。

B站跨年晚會(huì)視頻截圖

在過往的跨年晚會(huì)中，傳統(tǒng)器樂和現(xiàn)代器樂的碰撞是無數(shù)網(wǎng)友期待的節(jié)目，這次同樣不例外。洛天依向戲曲大師拜師學(xué)藝的新作品《戲游九州》《B站老天橋》中輪番展示口技、變戲法、提絲木偶等傳統(tǒng)絕活，讓網(wǎng)友看得紛紛“獻(xiàn)上膝蓋”。

記者注意到，相比往年，在此次跨年晚會(huì)中，B站還開拓了更多“情緒共振”的互動(dòng)新玩法。首次打造了《我會(huì)陪著你》三天不間斷跨年直播間，將跨年陪伴時(shí)長從幾個(gè)小時(shí)持續(xù)到60小時(shí)的超長陪伴直播，與網(wǎng)友深入互動(dòng)。

同時(shí)，線上的狂歡之外，B站也將觸角伸向線下，試圖抓住更多年輕人。在剛剛過去的跨年夜，B站在上海、西安、武漢、成都、重慶、長沙、杭州等11個(gè)城市舉辦了線下的《嗶哩嗶哩跨年干杯夜》。

B站跨年晚會(huì)視頻截圖

超10場跨年晚會(huì)、20個(gè)品牌激戰(zhàn) 特侖蘇成最大金主

這個(gè)跨年夜，熱搜同樣被跨年晚會(huì)相關(guān)話題霸屏。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2024年12月28日起，共有央視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等超10家衛(wèi)視、平臺(tái)舉辦了跨年晚會(huì)活動(dòng)，抖音平臺(tái)的抖音美好驚喜夜則提前在2024年12月28日舉行。

記者注意到，在各家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)中，既有懷舊金曲，也有熱門神曲，還出現(xiàn)了“撞曲”的情況。

例如，歌曲《當(dāng)》出現(xiàn)在了浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)舞臺(tái)上；而此前火爆全球的洗腦神曲《APT》則以不同形式出現(xiàn)在了浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視及東方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)舞臺(tái)上。

除了跨年晚會(huì)，“跨年演講”賽道也備受關(guān)注。

“老兵”得到App創(chuàng)始人羅振宇及財(cái)經(jīng)作家吳曉波均已是第十年舉行跨年演講；小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍今年首次在小米汽車工廠舉行了一場“圍爐”跨年直播活動(dòng)，在直播中對(duì)不少熱點(diǎn)話題進(jìn)行回應(yīng)；搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽以“生活在量子力學(xué)的世界里”為主題進(jìn)行了跨年演講。

熱鬧之外，歷年的跨年晚會(huì)也是各大品牌的營銷大戰(zhàn)，今年的跨年晚會(huì)也吸引了超20個(gè)品牌贊助，包括特侖蘇、五糧液、京東、白象等，快消品牌仍然是主力軍。而湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及B站、抖音依然是備受品牌方追捧的平臺(tái)。

其中，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)由京東冠名，五糧液為“和美文化官”；浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)由喜臨門冠名，并吸引可口可樂、雪碧、美汁源贊助；B站則由特侖蘇冠名，贊助商還包括東阿阿膠、百威啤酒、德芙，內(nèi)容合作方則包括網(wǎng)易旗下的魔獸世界、永劫無間、守望先鋒等；而抖音美好驚喜夜則由白象冠名，華為等贊助。

值得注意的是，在一眾品牌“金主”中，蒙牛集團(tuán)旗下高端品牌特侖蘇賺足了眼球，冠名了江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、B站3臺(tái)跨年晚會(huì)，還冠名了新浪微博官方推出的大型線上開年活動(dòng)“2025微博跨年狂歡節(jié)”。