近日，喜馬拉雅突然被騰訊系“收編”的消息，引發(fā)市場關注。

6月10日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）正式宣布與喜馬拉雅簽署并購協(xié)議，計劃以總計12.6億美元的現(xiàn)金、不超過截至不晚于交易交割前五個工作日的工作日當天騰訊音樂已發(fā)行及發(fā)行在外的普通股總數(shù)5.1986%的A類普通股，以及不超過總股數(shù)0.37%的該等A類普通股，全面收購喜馬拉雅的股權(quán)。

喜馬拉雅誕生于2012年，是我國領先的在線音頻平臺，早在2019年其用戶數(shù)就超過6億，擁有龐大的“聲音宇宙”。而騰訊音樂則是我國在線音樂市場的頭部，旗下匯聚QQ音樂、酷狗音樂等多個知名品牌。

從估值博弈到生態(tài)重構(gòu)，這場并購本質(zhì)是騰訊音樂對音頻產(chǎn)業(yè)未來的戰(zhàn)略押注。無論外界如何評價，這筆交易都將喜馬拉雅推到了聚光燈下。

二者的化學反應或?qū)⒅匦露x長音頻的商業(yè)天花板。但不容忽視的是：在AI加速內(nèi)容生產(chǎn)效率的同時，如何避免陷入“高投入低回報”的技術(shù)內(nèi)卷？當海外市場成為第二增長曲線，喜馬拉雅能否復制“中國故事”的全球化敘事？或許需要用接下來的用戶增長與變現(xiàn)數(shù)據(jù)來揭曉答案。

騰訊音樂“收編”喜馬拉雅

估值博弈還是戰(zhàn)略押注？

從表面數(shù)據(jù)來看，騰訊音樂將以12.6億美元現(xiàn)金，外加不超過總股數(shù)5.1986%的A類普通股（總股數(shù)基于交易交割前五個工作日的已發(fā)行及發(fā)行在外普通股計算），以及為喜馬拉雅創(chuàng)始股東準備的、總數(shù)不超過總股數(shù)0.37%的A類普通股激勵。計算下來，總收購成本近29億美元（約人民幣208億元）。

但如果深入拆解財務數(shù)據(jù)與資產(chǎn)質(zhì)量，會發(fā)現(xiàn)這場交易遠非表面這般簡單。

喜馬拉雅的核心價值在于其多年深耕，構(gòu)建起的音頻內(nèi)容護城河。截至2023年底，平臺坐擁4.88億條音頻內(nèi)容，對應總內(nèi)容時長為36億分鐘，廣泛涵蓋459個品類，并包括現(xiàn)代作家許知遠、商業(yè)思想家吳伯凡、科普作家嚴伯鈞、經(jīng)濟學家管清友等超過230位知識IP。這些都是其內(nèi)容優(yōu)勢的有力證明。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，喜馬拉雅移動端活躍用戶平均每日收聽時長達130分鐘。行業(yè)數(shù)據(jù)亦顯示，喜馬拉雅已與超80家車企達成合作，覆蓋98%的網(wǎng)聯(lián)車型。截至2023年底，喜馬拉雅物聯(lián)網(wǎng)及車載場景月活躍用戶達到9800萬。如此強大的全場景覆蓋能力，或許正是雙方攜手的動因之一。

從喜馬拉雅的財務狀況來看，其2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤達到2.24億元，是內(nèi)容行業(yè)中為數(shù)不多盈利的企業(yè)。值得一提是，繼2022年第四季度實現(xiàn)首次盈利后，截至2024年12月底，喜馬拉雅已連續(xù)9個季度盈利，并且全年凈利潤超5億元。

但無法回避的是，在線音頻行業(yè)正面臨內(nèi)憂外患。內(nèi)部，競品之間競爭十分激烈，除了蜻蜓FM、荔枝等老牌對手，字節(jié)跳動旗下番茄暢聽等新玩家強勢入局后，也在不斷蠶食市場份額；外部，還面臨用戶時長被短視頻平臺瘋狂擠壓、免費模式盛行沖擊付費生態(tài)等問題。在重重競爭壓力下，喜馬拉雅選擇與騰訊音樂合并，不失為明智之舉。

此時，騰訊音樂給出的收購報價，并非僅僅錨定喜馬拉雅當下的價值，更多考量了雙方整合后的協(xié)同效應。

從資本運作的角度看，“12.6億美元現(xiàn)金+股權(quán)”的組合具有多重優(yōu)勢，既降低現(xiàn)金流壓力，也通過利益綁定，產(chǎn)生了長期激勵。通過股權(quán)支付部分對價，騰訊音樂避免了短期大額現(xiàn)金支出，保留了更多資金用于技術(shù)研發(fā)與內(nèi)容投入。而為喜馬拉雅創(chuàng)始股東預留的0.37% A類普通股激勵，將管理團隊與騰訊音樂的長期利益綁定，確保整合過程中的管理穩(wěn)定性。

這種“現(xiàn)金+股權(quán)”的組合，或許本質(zhì)上是對喜馬拉雅未來潛力的一種投資，而非簡單的資產(chǎn)收購。

AI驅(qū)動內(nèi)容生態(tài)價值裂變

從“規(guī)模競爭”到“效率革命”

在ChatGPT掀起的技術(shù)革命中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模競爭”到“效率競爭”的范式轉(zhuǎn)移。AI時代，資本對優(yōu)質(zhì)公司的核心判斷早已是：即便身為行業(yè)龍頭，單打獨斗也難敵技術(shù)迭代與跨界競爭，唯有“生態(tài)協(xié)同”才能破局。

喜馬拉雅作為在線音頻行業(yè)的領軍者，雖然在內(nèi)容生態(tài)和用戶規(guī)模上具有顯著優(yōu)勢，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。其營收結(jié)構(gòu)相對單一，主要依賴于訂閱、廣告和直播等傳統(tǒng)模式，且在AI技術(shù)的應用上有較大提升空間。

喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人陳小雨、余建軍也意識到了這一點，他們發(fā)現(xiàn)，在大眾注意力愈發(fā)碎片化的當下，多設備、多場景切換已成常態(tài)，內(nèi)容的觸達與匹配越來越依賴AI來實現(xiàn)跨平臺、跨時間的精準分發(fā)。

“當AI不斷重塑內(nèi)容價值，用戶需求日益多元復雜，攜手將促進我們更專注創(chuàng)新、更用心用戶體驗、更堅定長期價值，更精進產(chǎn)品和服務。”陳小雨、余建軍在致所有的朋友的一封信中直言。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，不管是對在線音頻，還是在線音樂而言，AI技術(shù)的應用都將是發(fā)展的關鍵。

喜馬拉雅在AI領域進行了積極探索，成立了“珠峰實驗室”，并研發(fā)出了“珠峰AI音頻多模態(tài)大模型”，在音頻生成、內(nèi)容推薦等方面取得了一定的成果。而騰訊音樂在AI技術(shù)的研發(fā)和應用方面具有豐富的經(jīng)驗和強大的實力，倘若兩家公司能把AI深度整合到協(xié)同中，不僅有望重新定義聲音產(chǎn)品及服務，為用戶帶來更加智能化、個性化的音頻體驗，還可以推動行業(yè)創(chuàng)新與變革?；?qū)⒊蔀?/span>AI時代里一次極具前瞻性的戰(zhàn)略布局。

文化出海與增長新曲線

騰訊音樂攜手喜馬拉雅有望開啟“第二戰(zhàn)場”

LABUBU在海外的爆火，帶動泡泡瑪特股價猛漲，成為資本市場上的焦點。這也揭示了一個趨勢：海外市場正成為眾多中國企業(yè)突破增長天花板的關鍵戰(zhàn)場。

近年來，國內(nèi)在線音頻行業(yè)競爭激烈，流量爭奪進入白熱化階段。短視頻的崛起，更是分食了大量用戶時長，免費模式對音頻付費生態(tài)的沖擊也不容小覷。在這樣的大環(huán)境下，喜馬拉雅在國內(nèi)市場的增長面臨瓶頸。然而，海外市場卻展現(xiàn)出巨大的潛力。

隨著全球化進程的加速，不同國家和地區(qū)的文化交流日益頻繁，音頻內(nèi)容作為一種便捷的文化傳播載體，正受到越來越多海外用戶的喜愛。

喜馬拉雅自身具備諸多進軍海外的優(yōu)勢。多年來，它積累了海量且豐富的內(nèi)容資源，涵蓋有聲書、知識付費、娛樂等數(shù)百個品類，這些內(nèi)容為其出海提供了堅實的基礎。在技術(shù)方面，喜馬拉雅早早布局AI，投入大量研發(fā)費用，打造出珠峰AI音頻多模態(tài)大模型。通過AI，不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。截至2023年12月，喜馬拉雅平臺AIGC內(nèi)容達2.4億分鐘，占其音頻內(nèi)容的6.6%。同時，喜馬拉雅移動端平均月活躍用戶的AIGC滲透率已達14.8%。

通過AIGC，喜馬拉雅還優(yōu)化了內(nèi)容審核、用戶服務等運營環(huán)節(jié)，這些都為其海外業(yè)務的高效開展提供技術(shù)保障。而騰訊音樂在全球音樂市場擁有廣泛的影響力和豐富的資源。騰訊音樂的收購，或?qū)膬?nèi)容分發(fā)、技術(shù)協(xié)同等多方面為喜馬拉雅的海外征程注入強大動力。

當前，國家大力鼓勵傳統(tǒng)文化出海，這也為擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的企業(yè)帶來了絕佳機遇。喜馬拉雅上有眾多傳統(tǒng)文化音頻內(nèi)容，如德云社的相聲、單田芳的評書等，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶。通過出海，這些內(nèi)容能夠讓世界更好地了解中國文化，提升中國文化的國際影響力。喜馬拉雅可以將這些傳統(tǒng)文化內(nèi)容進行本地化改編，結(jié)合AI技術(shù)實現(xiàn)多語言翻譯，滿足不同國家用戶的需求，讓“中國聲音”在海外落地生根。

海外收入極有可能成為喜馬拉雅繼訂閱、廣告后的第三增長極。以其他內(nèi)容平臺為例，如愛奇藝在海外市場通過輸出優(yōu)質(zhì)劇集，實現(xiàn)了營收的顯著增長。喜馬拉雅若能成功打開海外市場，憑借龐大的用戶基數(shù)和多樣化的付費內(nèi)容模式，有望在海外獲得可觀的收入。

騰訊音樂與喜馬拉雅的攜手，彰顯了雙方對“音頻全球化”的期待。在全球音頻市場競爭日益激烈的今天，二者的整合資源、優(yōu)勢互補，恰好為“中國聲音”走向世界提供了有力支點。喜馬拉雅有望在海外市場掀起一場“聲音風暴”，不僅實現(xiàn)自身商業(yè)價值的新增長，更能推動中國文化在全球范圍內(nèi)的傳播與交流。

（文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

文/冬辰