每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2025年7月23日 星期三丨

NO.1 2025全球啤酒品牌價(jià)值50強(qiáng)公布：雪花、青啤進(jìn)入十強(qiáng)

英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布“2025全球啤酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單(Beers 50 2025)。科羅娜、喜力、百威蟬聯(lián)前三位，中國(guó)的雪花啤酒、青島啤酒進(jìn)入十強(qiáng)。上榜的中國(guó)啤酒品牌還有哈爾濱啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒。

點(diǎn)評(píng)：這份榜單的發(fā)布，對(duì)于中國(guó)啤酒品牌而言，在看到成績(jī)的同時(shí)，更應(yīng)意識(shí)到機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，要繼續(xù)發(fā)揮本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升、品牌塑造等方面持續(xù)發(fā)力；另一方面，積極拓展海外市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際知名品牌先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，講好中國(guó)啤酒品牌故事，讓更多中國(guó)啤酒品牌在全球舞臺(tái)上大放異彩，推動(dòng)中國(guó)從啤酒生產(chǎn)大國(guó)向啤酒品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

NO.2 仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)首次提出建立“三類企業(yè)”分級(jí)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制

7月22日，貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)三屆四次會(huì)員大會(huì)在市工科局會(huì)議室舉行。會(huì)議審議通過(guò)了《仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)章程（修改草案）》及新版《仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員自律公約》。會(huì)議表決通過(guò)的《章程》修訂案新增會(huì)員分類管理、分支機(jī)構(gòu)自律等條款，明確將自律要求貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。新版《自律公約》從原料種植、基酒生產(chǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)定8章24條細(xì)則，嚴(yán)禁添加食用酒精、虛標(biāo)年份等行為，并首次提出建立“三類企業(yè)”分級(jí)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，對(duì)違規(guī)企業(yè)采取約談、除名公告等懲戒措施。協(xié)會(huì)要求全體會(huì)員單位認(rèn)真組織學(xué)習(xí)并嚴(yán)格遵守，切實(shí)履行自律承諾。協(xié)會(huì)號(hào)召仁懷產(chǎn)區(qū)其他非會(huì)員酒類企業(yè)積極響應(yīng)和主動(dòng)遵守，共同維護(hù)仁懷產(chǎn)區(qū)醬香白酒品牌形象和市場(chǎng)秩序。

點(diǎn)評(píng)：新版《自律公約》亮點(diǎn)紛呈。其從原料種植環(huán)節(jié)就嚴(yán)格把關(guān)，要求使用優(yōu)質(zhì)原料，為醬香白酒的品質(zhì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在基酒生產(chǎn)階段，嚴(yán)禁添加食用酒精這一規(guī)定，宛如一道“緊箍咒”，緊緊約束企業(yè)行為，守護(hù)著醬香白酒純糧釀造的傳統(tǒng)工藝與純正風(fēng)味。尤為值得一提的是，首次提出的“三類企業(yè)”分級(jí)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，堪稱行業(yè)自律的創(chuàng)新之舉。它就像一個(gè)精準(zhǔn)的“掃描儀”，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位、動(dòng)態(tài)化評(píng)估。對(duì)于那些嚴(yán)守規(guī)范、品質(zhì)過(guò)硬、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，給予褒獎(jiǎng)與扶持，對(duì)于違規(guī)企業(yè)則采取約談、除名公告等懲戒措施，促使企業(yè)嚴(yán)格自律。

NO.3 郎酒經(jīng)銷商向下游客戶發(fā)出《承諾書(shū)》

據(jù)青花郎微信公眾號(hào)消息，7月21日，兩家郎酒經(jīng)銷商為應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展，自發(fā)、及時(shí)、主動(dòng)向各自下游合作伙伴發(fā)出《承諾書(shū)》。寧夏神采飛揚(yáng)品牌管理有限公司在《承諾書(shū)》中提出“三個(gè)堅(jiān)持”：堅(jiān)持對(duì)客戶庫(kù)存負(fù)責(zé)到底；堅(jiān)持后臺(tái)分潤(rùn)不折價(jià)，抵現(xiàn)金；堅(jiān)持服務(wù)團(tuán)隊(duì)不減員。陜西吉慶商貿(mào)有限公司承諾“四個(gè)保證”：保證對(duì)客戶遺留問(wèn)題負(fù)責(zé)到底；保證價(jià)格穩(wěn)定，對(duì)庫(kù)存負(fù)責(zé)；保證服務(wù)質(zhì)量不變；保證客戶利潤(rùn)不變。

點(diǎn)評(píng)：這兩家經(jīng)銷商的承諾書(shū)，從側(cè)面反映出郎酒品牌在經(jīng)銷商群體中強(qiáng)大的凝聚力和影響力。在行業(yè)面臨“政策調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、存量競(jìng)爭(zhēng)”三期疊加的深度調(diào)整期，這種主動(dòng)作為、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木?，無(wú)疑將在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生積極的連鎖反應(yīng)，激發(fā)更多企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，共同推動(dòng)行業(yè)走出困境，實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇與發(fā)展。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞