每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜張益銘    

9月20日，在將定位設為上海的前提下，《每日經(jīng)濟新聞》記者在淘寶閃購頁面發(fā)現(xiàn)了“到店團購”的身影。

不同于高德聲勢浩大地上線“高德掃街榜”，“到店團購”的上線被處理得極為低調。

同日，記者從淘寶閃購方面了解到，淘寶閃購團購上線消息屬實，到店團購業(yè)務已啟動，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個城市的核心商業(yè)區(qū)域，品類涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個餐飲品類。

據(jù)其稱，這是水到渠成的業(yè)務發(fā)展。與此同時，記者在“高德掃街榜”進入部分商家的頁面后，也看到了“團購”的身影。另外在支付寶“卡包”界面下的“神券”頁面，也可發(fā)現(xiàn)“到店團購”的選項。

對于淘寶閃購而言，上線“到店業(yè)務”不但補全了其在本地生活板塊的重要拼圖，也給淘寶App（應用程序）賦予了更多功能。對早已陷入激烈角逐的本地生活賽道而言，阿里系這一動作，無疑給本就焦灼的戰(zhàn)局又添了一把火。

集結淘寶閃購、高德、支付寶三大軍團

記者在淘寶閃購頁面看到，本次上線的團購主要包括飲品面包、小吃快餐等高頻消費品類。

事實上，這不是阿里第一次涉及“到店團購”業(yè)務。

2008年，口碑網(wǎng)被阿里巴巴全資并購；2018年，阿里宣布餓了么和口碑正式合并，口碑專注于“到店”場景的服務，以手機點單為核心，為消費者提供包括找店、領優(yōu)惠、點單、支付、評價等全流程服務。

在被阿里收購之后，口碑的發(fā)展一直不算順利。在2021年，口碑從支付寶App底部標簽頁消失。

2023年3月，高德召開內部會議，宣布和阿里旗下本地生活的到店業(yè)務口碑正式合并。當時的消息稱，未來，阿里巴巴旗下所有的本地生活到店業(yè)務將統(tǒng)一整合在高德地圖入口中。

不過，截至目前，多方消息提及，不管是高德榜單，還是淘寶閃購和餓了么的團購，都已經(jīng)和口碑無關。

就淘寶閃購和餓了么聯(lián)手上線的“到店團購”業(yè)務前景，知名數(shù)字經(jīng)濟學者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，淘寶閃購的到店團購是淘寶開辟的新業(yè)務，該業(yè)務能夠幫助淘寶開辟新的團購模式。

“團購本質就是以量換價，一方面可以吸引顧客達到引流效果，另一方面也能促成淘寶閃購和更多線下店合作。”盤和林說。

值得一提的是，9月10日，在阿里巴巴成立26周年之際，阿里旗下高德地圖宣布推出全球首個基于用戶行為產生的榜單“高德掃街榜”。據(jù)高德方面當時披露，高德地圖覆蓋全國超700萬個餐廳點位，目前每天有1.2億次生活服務相關搜索，導航前往1300萬個生活服務目的地。

就阿里當前在到店業(yè)務的布局來看，“高德掃街榜”做的更多是本地生活行業(yè)的內容服務，淘寶閃購和餓了么做的是團購業(yè)務，各有分工。

“阿里這一次布局算是對本地生活巨大市場需求的一個回應?！卑阶稍僀EO（首席執(zhí)行官）兼首席分析師張毅對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，阿里正在打造到家到店的完整生態(tài)體系，“從目前來看，阿里整合了電商、支付、出行和配送等鏈條的服務，（有助于）提升本地生活服務的整體效率和用戶體驗，加速本地生活服務市場的數(shù)字化進程，從而推動市場進一步走向多元化、綜合化”。不過，他也提到，這也意味著，本地生活市場競爭將變得更加激烈。

不算好做的生意

值得一提的是，“到店團購”不算是一門好做的生意。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前，“到店團購”也就美團和抖音做得相對較好，“但整體的市場份額也不是特別大”。

莊帥認為，到店業(yè)務有個悖論：好店不需要推廣和補貼，差店推廣補貼了也好不起來。所以大部分（平臺）在做的是新店和新品推廣，以及支付環(huán)節(jié)的補貼和評價體系。

在阿里重新將目光投注到“到店團購”這一市場之前，抖音已經(jīng)有所布局。

2024年11月，抖音生活服務學習中心發(fā)布公告稱，原“團購配送”業(yè)務將于（該年）11月1日起逐步向“隨心團”業(yè)務遷移，即同一件團購商品既支持用戶到店核銷，也支持配送到家。

2025年7月，據(jù)澎湃新聞報道，抖音生活服務自2024年年末試運行“隨心團”業(yè)務以來，根據(jù)優(yōu)質品牌準入標準推廣吸引優(yōu)質商家入駐，以連鎖品牌為主，覆蓋飲品、西式快餐、面包甜點、正餐中餐等多個類目。當前仍在持續(xù)開放鼓勵品牌連鎖商家入駐中。

據(jù)報道，抖音生活服務“隨心團”主要特色是“團購可到店、可配送”，讓抖音用戶在平臺購買團購券后，既能選擇到店用餐體驗，也可享受同款團購品外賣到家，滿足消費者多元化需求，實現(xiàn)“隨心”團購。

就“到店團購”業(yè)務而言，阿里系的前景如何？

對此，莊帥認為，阿里有支付寶，具備支付環(huán)節(jié)的補貼優(yōu)勢，“另外，阿里有高德地圖和淘寶直播，以及淘寶本身就很完善成熟的評價體系，（這些）都是做到店團購的優(yōu)勢”。不過，他也提到，其劣勢在于用戶心智還需要花一些時間建立。

就這一業(yè)務，盤和林認為，阿里的優(yōu)勢在于最近淘寶閃購的增長速度較快，而商家用一個功能，主要是為了引流、引客，“流量充沛，自然有助于到店團購快速鋪開”。

盤和林還提及，阿里在到店團購領域是有競品的，“如何做出差異化，和競品有所區(qū)別，從而獲得到店團購業(yè)務的飛輪效應，是對淘寶閃購的挑戰(zhàn)”。

張毅則表示，阿里上線的團購業(yè)務毫無疑問會和美團（大眾點評）展開直接的競爭。

張毅分析稱：“美團在到店團購領域一直遙遙領先，阿里系則有流量優(yōu)勢、資源整合能力，尤其長期深耕女性用戶群體。”

目前，阿里的戰(zhàn)略方向已經(jīng)相對清晰。

今年6月，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布餓了么、飛豬合并入阿里中國電商事業(yè)群。當時，吳泳銘在信中表示：“這是我們從電商平臺走向大消費平臺的戰(zhàn)略升級?！?/p>

今年8月底，阿里發(fā)布的2026財年第一季度財報顯示，即時零售業(yè)務快速取得階段成果，8月前三周帶動淘寶App月度活躍消費者同比增長25%。吳泳銘在當時表示：“我們通過整合消費平臺，產生顯著協(xié)同效應，帶動月度活躍消費者及日訂單量創(chuàng)新高?！?/p>

在建設大消費平臺的戰(zhàn)略目標下，阿里布局到店業(yè)務也在情理之中，下一步，阿里還將發(fā)起哪些攻勢？值得進一步關注。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 蘇娜 攝