川超揭幕戰(zhàn)中成都隊與遂寧隊展開對決

9月20日晚，2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽（簡稱“川超”）在四川成都雙流體育中心開賽，首場比賽由成都錦城隊主場與遂寧舍得干隊展開對決，由此拉開了“川超”賽季大幕。

從2023年的貴州“村超”，到2024年的江蘇“蘇超”，再到2025年的四川“川超”，因為純粹的熱愛，“足球火”迅速鋪開到全國各地。細(xì)看背后，這股火熱，不只來源于綠茵場上22人的奮起進(jìn)攻，還在于全民參與下，一場為了家鄉(xiāng)而自發(fā)形成的城市營銷“嘉年華”。

當(dāng)觀眾不再只是看客，當(dāng)城市有了社交屬性，踏出綠茵場，在玩梗和互動中，這一屆的“川超”，又將通過哪些方式找到21個市州間的聯(lián)系，打造鮮明的城市人設(shè)呢？

當(dāng)“跟著‘川超’游四川”成為共識

綠茵場外，一場城市營銷戰(zhàn)，率先在文旅產(chǎn)業(yè)上打響。

9月20日晚，本賽季“川超”拉開序幕。在四川成都雙流體育中心上，成都隊和遂寧隊賽得火熱。賽場之外，一場沒有硝煙的pk戰(zhàn)，早已蔓延至21市州。當(dāng)“跟著‘川超’游四川”成為共識，各城市派出自己最強(qiáng)的文旅資源，以全民造梗的作戰(zhàn)方式，力爭拿下城市宣傳的“3分”。

以首場比賽的遂寧和成都為例，遂寧派出最強(qiáng)戰(zhàn)士“死?！?，連連造?！叭绻亻T員有點(diǎn)閑，不如來死海泡溫泉！”，放狠話的同時也將大英“中國死?！本皡^(qū)反復(fù)推到大眾眼前。本屆賽事“最亮靶子”——成都，也用春熙路、都江堰、武侯祠等地喊話“同意成都隊拿冠軍”，對成都的文旅產(chǎn)業(yè)再造“軟廣”。

中國死海景區(qū)兌現(xiàn)門票打折承諾 圖據(jù)大英文旅

梗越響，名片就越亮。各地將旅游景點(diǎn)“擬人化”，直觀展現(xiàn)城市文旅特色。廣元市請來“武則天”，打開劍門關(guān)、曾家山、翠云廊等古蜀道景點(diǎn)上的只此青綠；涼山州拿出彝海、螺髻山、瀘沽湖等展現(xiàn)自然風(fēng)光和民族特色的文旅場景；阿壩州以特有的高原靈獸帶入九寨溝金秋風(fēng)光，擦亮川西文旅名片。極具獨(dú)特地域文化性的景點(diǎn)，再一次增強(qiáng)了大眾對城市的認(rèn)識，讓身在其中的城市，變得令人向往。

蹭上了“川超”熱度，各地也將票根經(jīng)濟(jì)落到實處，讓流量真正變?yōu)椤傲袅俊薄?span id="f5jxbfrzx" class="blackWords 川超">川超首戰(zhàn)前，遂寧大英文旅曾喊話：成都隊進(jìn)一球，中國死海門票打一折，上不封頂。9月21日，大英文旅履行承諾：愿賭服輸，成都游客購買死海門票打4折，用實際行動為“死?！比Ψ?。此外，眉山、廣安、涼山、攀枝花、樂山、南充等地也陸續(xù)推出門票優(yōu)惠政策，讓市民真正參與到比賽之中，做到“川超，不只是賽場上的事?！?/p>

嘗遍酸甜麻辣的四川幽默

舌尖上的美食，成為城市形象新的代言人。21個市州紛紛用自家最拿出手的美味，在造梗聲浪中，勾住味蕾，展示特色。對抗雙方被賦予的創(chuàng)意標(biāo)簽，激發(fā)了民眾一次又一次的創(chuàng)意。

其中，“樂山味道非常隊”引人注目。這支連隊名都有“味道”的球隊，比賽還未開始，便將樂山美味推向全川的各個角落。將“一元一串的缽缽雞”寫入隊歌，把蹺腳牛肉、甜皮鴨、麻辣燙寫入城市注腳，喊響“吃了綿綿冰，直接拿冠軍”的口號，邀請樂山美食“扛把子”的孃孃們帶頭打call，擦亮樂山大佛、峨眉山之外又一張城市名片，讓樂山味道走向世界。

樂山缽缽雞 圖據(jù)樂山文旅

此外，達(dá)州“川漢子”隊則將自家燈影牛肉品牌印在隊名上，體現(xiàn)出達(dá)州人“川漢子”的剛硬形象；甘孜“有機(jī)牦?！标犠尞?dāng)?shù)靥禺a(chǎn)深入人心，瀘州“窖香”隊更是只讀名字就能聞到濃郁的窖藏老酒香。

攀枝花對戰(zhàn)涼山被稱為“芒果大戰(zhàn)洋芋”

除了直白地獻(xiàn)上美食菜單，在“兩軍戰(zhàn)前喊話”中，各地也擦亮了美食殺手锏。攀枝花對陣涼山變成“小芒果大戰(zhàn)小洋芋”；資陽和內(nèi)江掀起“安岳檸檬和資中血橙”的甜蜜之爭；“鹽幫菜”代表自貢和“酒都”宜賓一同獻(xiàn)上“冷吃兔下酒”；廣元和綿陽展開一場“涼面米粉”粗細(xì)之爭；南充更拋出“吃盔是?！钡目谔枺藻伩梢詩A一切的霸氣宣言，回應(yīng)對手，展現(xiàn)川北美食的多樣性。

“安岳檸檬和資中血橙”的甜蜜之爭 圖據(jù)內(nèi)江頭條

大家在“梗”中共情，完成對城市形象的解構(gòu)，在會心一笑中重塑城市記憶，靠著群眾參與和文化鏈接，再一次建立城與城之間的羈絆，打造更豐滿的城市群像。

另辟蹊徑的IP打造

在“川超”這場城市“德比”中，較勁的不只是隊員。球迷場上歡呼，市民場下助陣，在這場政府主導(dǎo)、全民參與的活動中，大家只有一個共同的目標(biāo)：讓自己的家鄉(xiāng)，全方位地被大家看到。

德陽“重裝”隊

從每支隊伍的隊名中，或許可以拆開各個城市的“隱藏款”。眉山“射天狼”隊變成了移動的“三蘇文化”推廣大使；德陽“重裝”隊，告訴世人除了“三星堆”外，德陽還有“工業(yè)朋克”的底色；資陽“中國牙谷”隊，直接打出全國最大口腔產(chǎn)業(yè)聚集地的名氣；雅安“貊貊”隊，給網(wǎng)友們上了一課：不僅普及了生僻字，還科普了熊貓的古名，增強(qiáng)了雅安和熊貓的歷史連接。

雅安熊貓 圖據(jù)祥源碧峰峽

廣安“板楯蠻”隊，用當(dāng)?shù)貜V安土著先民“板楯蠻”——持木盾作戰(zhàn)、助武伐紂的勇者，講述著巴賨文化的傳奇；涼山“好醫(yī)生”隊除了“專治各種不服”，也讓大眾知道這里有全球最大的美洲大蠊養(yǎng)殖基地；巴中“紅葉”隊在“全國著名的革命老區(qū)”之外，還帶來秋意的浪漫和驚喜。

自貢帶著恐龍走上川超開幕式

擦亮城市IP，不只是網(wǎng)上“玩?！?。9月20日晚，在本賽季“川超”開幕式上，自貢代表隊化身“馴龍高手”，手牽恐龍上場；宜賓的“哪吒”們踩著獨(dú)輪“風(fēng)火輪”走來；樂山請來了“大佛姥爺”為大家鼓掌；綿陽讓“李白”和機(jī)器狗跨界同框；瀘州高舉“奧運(yùn)六金城”宣告自己在體育方面的實力；甘孜牽著牦牛、內(nèi)江劃著龍舟進(jìn)場......在“四川人很‘神’”的評論背后，窺見的，是四川人對自己家鄉(xiāng)文化的自信和熱愛。

樂山大佛帶著美食走上川超開幕式