每經記者｜張梓桐    每經編輯｜張益銘    

10月11日，Sensor Tower商店情報平臺發(fā)布的最新數據顯示，中國手游出海市場在短短一個月內上演了激烈的排名洗牌。

《每日經濟新聞》記者注意到，在9月中國手游發(fā)行商收入TOP30中，超過半數廠商出現排名波動，既有頭部陣營的微妙角力，也有中堅力量的排位互換，更有新貴勢力的強勢躍升。

具體來看，頭部陣營中，騰訊穩(wěn)坐榜首，但9月增長動能減弱，點點互動憑借《Whiteout Survival》《Kingshot》雙爆款鞏固第二，前者累計收入35億美元，后者單月破1億美元，網易則憑借新品穩(wěn)居第三。中堅層中，米哈游借《原神》五周年慶收入增長33%躍升至第五，Florere Game穩(wěn)步進階。新貴中，沐瞳科技靠《ACECRAFT》飆升7位至11名。

Sensor Tower商店情報平臺截圖

頭部陣營騰訊微降 中堅力量突圍：米哈游躍升、Florere Game進階

在中國手游發(fā)行商收入榜頭部，騰訊與點點互動的雙雄格局雖未顛覆，但排名背后產品的實力對比已出現細微變化。

8月，騰訊憑借《和平精英》與《哪吒之魔童鬧?！返闹匕趼搫?，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)坐中國廠商榜首，旗下《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》更包攬中國App Store手游收入榜TOP3。

然而進入9月，騰訊頭部產品增長動能有所減弱。盡管《PUBG MOBILE》等老產品保持穩(wěn)定輸出，但缺乏新的現象級聯動活動支撐，整體收入增速放緩，全球廠商排名雖仍居首位，但出海王牌產品《PUBG MOBILE》表現有所下滑。

反觀點點互動，9月憑借雙爆款的持續(xù)爆發(fā)進一步鞏固地位，旗下《Whiteout Survival》與《Kingshot》繼續(xù)包攬出海手游收入榜冠亞軍，其中《Kingshot》單月收入突破1億美元，累計收入超4億美元；《Whiteout Survival》累計收入攀升至35億美元。雙產品驅動下，點點互動9月全球收入環(huán)比增長明顯，穩(wěn)居廠商榜第2名。

在出海收入細分榜單中，點點互動的統(tǒng)治力更為凸顯。8月其雙爆款已實現冠亞軍包攬，9月則通過“Gen 4 Pets”“Merchant Empire”等創(chuàng)意活動持續(xù)激活用戶，進一步拉開與后續(xù)產品的差距，成為出海賽道無可爭議的“雙子星”廠商。

8—9月的廠商排名混戰(zhàn)中，第二梯隊的變動最為劇烈，米哈游的強勢回歸與Florere Game的穩(wěn)步進階成為核心看點。8月，Florere Game憑借《Last Z:Survival Shooter》的收入環(huán)比增長，首次躋身全球廠商榜前列，但彼時米哈游因《原神》版本空窗期，排名暫居中游。

9月，米哈游憑借《原神》五周年慶與6.0版本更新實現逆襲，收入環(huán)比增長33%。“月之一”版本推出的新角色“菈烏瑪”“菲林斯”及“解探月域，琢煉宵暉”等限時活動，成功引爆海外玩家熱情，推動游戲海外收入激增112%，不僅登頂中國出海手游收入增長榜，也讓米哈游在9月中國手游發(fā)行商收入榜排名躍升至第5名。這一排名較8月提升明顯，重回第一梯隊邊緣。

與之形成對比的是，8月憑借《超自然行動組》實現排名躍升13位至第16名的巨人網絡，9月因缺乏后續(xù)活動支撐，產品收入增速回落，廠商排名下滑至24位，顯現出依賴單一產品的風險。

新貴崛起：沐瞳科技飆升，品類、運營與IP的三重博弈

在中尾部陣營，沐瞳科技成為9月排名變動最劇烈的“黑馬”廠商，而網易則憑借新品持續(xù)鞏固優(yōu)勢，與沐瞳科技共同攪動市場格局。

8月，沐瞳科技雖有《Mobile Legends:Bang Bang》保持穩(wěn)定，但尚未進入全球廠商榜前列；網易則憑借《夢幻西游手游輕享服》46%的收入增長，穩(wěn)居廠商榜第3名。

9月，沐瞳科技憑借新游《ACECRAFT》實現爆發(fā)式增長。這款8月末上線的射擊手游以復古橡皮管美術風格和輕度Roguelike機制，迅速登頂中日等多市場iOS下載榜，9月海外下載量暴漲439%，海外收入環(huán)比飆升527%，首次入圍出海手游下載榜第5名及收入增長榜第5名。新品帶動下，沐瞳科技全球廠商排名較8月飆升7位，一舉闖入第11名，成為今年以來排名提升最快的廠商之一。

受多款手游強勢表現帶動，網易穩(wěn)居本期發(fā)行商收入榜第3名。8月末上線的《夢幻西游手游輕享服》通過降低玩法門檻、強化社交回流與優(yōu)化消費節(jié)奏，成功激發(fā)老玩家回歸熱情與新玩家付費意愿，游戲9月收入環(huán)比增長46%。

同樣于8月末推出的科幻射擊新游《天命：群星》表現亮眼，9月收入環(huán)比飆升3倍，不僅奪得本月美國手游收入增長榜冠軍，還躋身中國出海手游收入增長榜第2名，成為網易本季度最具爆發(fā)力的新作之一。

兩個月的排名變動背后，是廠商在品類布局、運營策略與IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內容或品牌）運用上的三重博弈。

從品類來看，點點互動深耕策略與生存品類，形成雙爆款矩陣；沐瞳科技聚焦射擊賽道，以差異化美術風格破局；檸檬微趣則堅守合成品類，《Gossip Harbor》9月收入環(huán)比再次明顯上漲，繼續(xù)穩(wěn)居出海收入榜前列，印證了品類深耕的價值。

值得注意的是，運營策略成為排名升降的關鍵變量。米哈游的版本更新、點點互動的創(chuàng)意活動、檸檬微趣的節(jié)日營銷，均通過精準運營激活用戶付費；而巨人網絡等廠商因運營斷層導致排名下滑。IP賦能則成為新游破局的重要抓手，網易《Destiny:Rising》依托“命運”系列產品、《排球少年：新的征程》國際版借力動畫IP，均實現收入爆發(fā)，凸顯IP在全球化發(fā)行中的核心價值。

區(qū)域市場布局的差異也影響排名走向。沐瞳科技深耕日本市場、Florere Game發(fā)力美韓市場，不同區(qū)域的精準布局成為廠商排名躍升的重要支撐。

事實上，當前游戲廠商的排名混戰(zhàn)，也折射出國產手游出海行業(yè)愈加清晰的生存法則。

一方面，“雙輪驅動”是頭部廠商的護城河，點點互動憑借兩款爆款穩(wěn)居前列，而依賴單一產品的廠商則面臨排名劇烈波動的風險；另一方面，持續(xù)的內容更新是維持排名的核心，米哈游的版本更新與點點互動的活動運營均證明，只有保持內容新鮮感才能留住用戶。

此外，全球化布局需兼顧廣度與深度，沐瞳科技的多市場突破與網易的核心市場聚焦，均為不同規(guī)模廠商提供了可借鑒的路徑。

Sensor Tower數據顯示，9月中國廠商收入在全球TOP100手游發(fā)行商中的收入占比升至36.1%，較8月提升1個百分點。

這一增長背后，是排名洗牌帶來的行業(yè)活力——頭部廠商鞏固優(yōu)勢，中堅力量尋求突破，新貴勢力加速崛起。未來，隨著更多新品上線與版本更新，廠商排名的混戰(zhàn)仍將持續(xù)，但那些掌握品類深耕、精細運營與全球化布局密碼的廠商，終將在洗牌中站穩(wěn)腳跟。

封面圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝