每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

“《哪吒》可能是我們的第二個世界前50的大IP。那第三、第四呢？”“看見三星堆青銅文明、大熊貓等IP，仿佛看到了一座巨大的寶庫”……

10月14日，在“中國潮玩之都”東莞，一場產(chǎn)業(yè)對接會讓成都的“天府文創(chuàng)”與東莞的“灣區(qū)制造”碰撞出了精彩的火花。

當(dāng)天，以“文創(chuàng)天府 蓉耀未來”為主題的“潮玩總動員·2025成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（粵港澳大灣區(qū)）合作對接會”舉行。對于與會的企業(yè)家們而言，這不僅是一次品牌推介，更像是一場產(chǎn)業(yè)對話。如何讓成都豐沛的IP儲備，高效轉(zhuǎn)化為具有全球影響力的產(chǎn)品？東莞，給出了回應(yīng)。

成都“喊話”：故事已就位，就等共建全球IP

“為什么我今天特別激動？因為我們明白：不能永遠(yuǎn)做代工。”成都星閱辰石文化發(fā)展有限公司（下稱“星閱辰石”）董事長王磊在對接會上的率先發(fā)言擲地有聲。據(jù)悉，星閱辰石手握《遮天》等重磅IP，正以“動畫周更”的模式，每周觸達(dá)超五千萬用戶。

“有統(tǒng)計顯示，全球前50大IP中，只有1個是中國的，”王磊認(rèn)為，中國的經(jīng)濟基礎(chǔ)已到了一定階段，必然會催生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的騰飛，如同上世紀(jì)70年代的美國與90年代的日本。

“《哪吒》可能就是我們的第二個世界前50大IP。那第三、第四呢？”這個問題，正是驅(qū)動以王磊為代表的企業(yè)家，從成都奔赴東莞的核心動力之一。

在他看來，成都擁有孕育頂級IP的要素：深厚的文化母題、成熟的內(nèi)容生產(chǎn)體系和龐大的市場。“所以，我真的很希望大家能夠來成都，”王磊呼吁道，“我們一定愿意把我們的IP、知識產(chǎn)權(quán)拿出來，跟大家一起打造全球的IP。”

這種“創(chuàng)意落地”的需求，在另一家成都企業(yè)——COJOY共佳品創(chuàng)的身上，已經(jīng)有了成功實踐。

其創(chuàng)始人宋洪姝分享的案例中，無論是為成都大運會準(zhǔn)備的立體書，還是刷屏全網(wǎng)的“蓉寶顯眼包”，其背后都有東莞制造的身影。

“蓉寶‘顯眼包'是東莞的一家廠家和我們一起協(xié)作多次打樣的結(jié)果，”宋洪姝回憶，“我們將其新型材料應(yīng)用到了成都大運會的開幕式現(xiàn)場中。”這個細(xì)節(jié)，也生動地展現(xiàn)出成都的創(chuàng)意與東莞成熟供應(yīng)鏈的“一拍即合”。

東莞“回應(yīng)”：有能力將任何奇思妙想變?yōu)楝F(xiàn)實

“當(dāng)我看到三星堆的青銅文明、大熊貓IP、三國文化元素時，仿佛看到了一座巨大的寶庫。”東莞市潮玩協(xié)會會長、東莞市微石文化科技有限公司董事長葉祖峰所說的話，代表了“灣區(qū)智造”的規(guī)模效應(yīng)。

其公司創(chuàng)立的“拼酷”品牌，已將3D金屬拼圖這一品類做到全球市場占有率90%，并將“點翠鳳冠”等中國文化符號轉(zhuǎn)化為全球熱銷品。

葉祖峰認(rèn)為，雙方的合作潛力巨大，并給出了明確路徑：一是推動IP與制造技能深度融合，進行系統(tǒng)性產(chǎn)品開發(fā)；二是共創(chuàng)“潮玩+文旅”沉浸式場景；三是加強人才創(chuàng)意交流。“我期待不久的將來，以三星堆黃金面具為靈感設(shè)計的3D金屬拼圖能推出市場。”他說。

東莞輕語工藝品有限公司營銷總監(jiān)劉波，則展現(xiàn)了東莞作為“樞紐平臺”的實力。這家成立僅5年的公司，已手握100多個IP、覆蓋50多個國家，并進化為一個從研發(fā)、生產(chǎn)到批發(fā)的“全矩陣供應(yīng)鏈平臺”，“從去年下半年開始，我們公司每出的一款新品，最極致的銷售速度達(dá)到半個小時售罄。”

“我們未來的目標(biāo)是：‘把潮玩超市開遍整個中國的一線及省會城市’，”劉波向成都的IP方發(fā)出了邀請，“我們希望有更多的合作伙伴可以和我們一起合作，輕裝前行，無論是設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，我們?nèi)靠梢詭湍瓿伞?rdquo;

事實上，正如黑玩科技（成都）有限公司公關(guān)負(fù)責(zé)人魏懿萱所感受到的，通過對接會這樣的平臺，“可以極大程度地降低我們單打獨斗的成本。”

而這場跨越千里的對話，最終指向的共同目標(biāo)，也在企業(yè)家們的共識中浮現(xiàn)：讓“天府文創(chuàng)”插上“灣區(qū)智造”的翅膀，共同打造真正能夠影響全球的中國IP。成都潮玩，正當(dāng)其時。